不(bù)要(yào)低(dī)估品牌設計(jì)帶來(lá₽÷®↑i)的(de)經濟效益!
對(duì)于企業(yè)來(lái£€'≤)說(shuō)，所有(yǒu)的(de)品牌設計(jì)工α<(gōng)作(zuò)都(dōu)圍繞著(zhe)你(nǐ)希'✘望你(nǐ)的(de)品牌在消費(fèi)者眼中的(de)未來(lái)是(s∏∑ "hì)什(shén)麽樣子(zǐ)的(de)?這(zhè×£♥)樣的(de)話(huà)正在進行(xíα"ng)中。這(zhè)是(shì)指導品牌設計(¥ε♦≤jì)工(gōng)作(zuò)的(de)♥ ☆π方向，也(yě)是(shì)衡量品牌設計(jìπφ)工(gōng)作(zuò)是(shì)否有(yǒu)效的±↔(de)标準。品牌設計(jì)的(de)本質是(shì)在消£¶費(fèi)者心目中樹(shù)立品牌的(de)預期認知(zhī)。
然而，品牌的(de)形成隻能(néng)在長(♦¥cháng)期的(de)市(shì)場(chǎng)運作(zuò)、消$₩↑費(fèi)體(tǐ)驗和(hé)品牌傳播中形成。這(zhè)決定了(★$★÷le)品牌設計(jì)是(shì)一(yī)個(gè)長(cháng∏♣™→)期的(de)過程，而不(bù)僅僅是(shì)一(yī)套∑§φ品牌設計(jì)方案，更不(bù)是(shì)一(yī)兩個(gè)創意。這(>≥¶≈zhè)就(jiù)是(shì)為(wèi)什α ©∑(shén)麽品牌設計(jì)的(de)本質是→₽∞$(shì)在消費(fèi)者心目中樹(sh§®♥♣ù)立品牌的(de)預期認知(zhī)。
請(qǐng)注意，這(zhè)種期望和(hé)認知(>₹δzhī)是(shì)品牌設計(jì)的(de)關鍵。在消費(fèi)者心目中， ♣≤決定品牌預期認知(zhī)的(de)因素很(hěn)多(du®→ ō)，如(rú)：
品牌名稱、品牌标志(zhì)、品牌包裝、品牌理(lǐ)念 →、品牌故事(shì)、品牌功能(néng)、 ≤ 品牌價格、品牌廣告、品牌服務、品牌場(chǎng)景、品牌體(tǐ)驗等都(d≤ ōu)是(shì)品牌設計(jì)中需要(yào)考慮的(de)環π©↕↔節。
例如(rú)，對(duì)于一(yī)些♣ ↔(xiē)中國(guó)企業(yè)在新品牌設計(jì ')中，建議(yì)使用(yòng)更多(απ duō)的(de)中國(guó)名稱作(zuò)為(wèi)品牌β€γ©名稱，更多(duō)的(de)中國(guó)漢¶δ♠字作(zuò)為(wèi)品牌标志(zhì)，更多(duō)的(de)中國↑γ(guó)元素作(zuò)為(wèi)包裝設計(jì)等§∏§ ，這(zhè)**是(shì)給未來(lái)國(guó)內(nèi)外(wàδ•♦±i)消費(fèi)者一(yī)個(gè)明(m$β&íng)确的(de)信号和(hé)認知(z'δ♠∏hī)——這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)中國(guó)品牌。
另一(yī)個(gè)例子(zǐ)是(shì)，品牌廣告也( $yě)是(shì)加強消費(fèi)者認知(zhī)的(de)一(yī♣←¥)種手段。例如(rú)，幾年(nián)前，淘品牌廣告阿福**是(shδ↓ì)精油，**使用(yòng)相(xiàng)對(duì)成功。↕γ₹包括OPPO音(yīn)樂(yuè)手機(jī)在內(nèi)的(de)廣告也 '♦ (yě)非常準确，牢牢地(dì)卡住了(le)消費(fèi)者對♥ (duì)産品的(de)準确認知(zhī)。
另一(yī)種是(shì)基于品牌功能(néng)的(de)消≠£ 費(fèi)者認知(zhī)強化(huà)，如(rú)今年(nián)假期不(<↕•£bù)收禮物(wù)，收禮物(wù)**收腦(n'₩∞ǎo)白(bái)金(jīn)、怕生(shēng)氣，喝(hē₹←)**老(lǎo)吉、瓜子(zǐ)二手車(chē)₹♣↔，沒有(yǒu)中間(jiān)商賺差價。
另一(yī)個(gè)是(shì)基于基于品牌理(lǐ)♦α念的(de)消費(fèi)者認知(zhī)，如(rú)我們不(δ☆αbù)生(shēng)産水(shuǐ)，我們隻是(₩₽↔shì)大(dà)自(zì)然的(de)搬運工(gōng)、我> ↑是(shì)江小(xiǎo)白(bái)，生(shēng)活很(h♦∏↔"ěn)簡單、抖音(yīn)記錄更好(hǎo)←₩$的(de)生(shēng)活、信息創造價值等↕≤₽。
此外(wài)，需要(yào)注意的∏♣≠÷(de)是(shì)，預期是(shì)規劃者的(de)<¶預期規劃和(hé)想法，而認知(zhī)是(shì)消費(fèi<→¶)者通(tōng)過傳說(shuō)、感知(zhī)☆∞↔€、視(shì)覺、理(lǐ)解、場(chǎng)景、體(tǐ)驗π¶≥、使用(yòng)、比較等過程形成的(de)。因此，品♦α牌的(de)預期規劃和(hé)想法與品牌**的(de)形成結果存在差距。
例如(rú)，我們看(kàn)到(dào)很(→"↑↕hěn)多(duō)企業(yè)總是(shì)想→±在某個(gè)領域打造**，或者打造高(gāo)貴、奢華、高(g÷★∑λāo)端、氛圍、高(gāo)檔品牌，這( α∏Ωzhè)也(yě)是(shì)對(duì)品牌的(de)期望，但(dàn)**¥®§$大(dà)多(duō)是(shì)自(zì)己的(de)一(yī)廂情願，自>>×γ(zì)言自(zì)語，消費(fèi)者不(bù)買，這♦ (zhè)樣的(de)品牌設計(jì)**是(shì)失敗的λ←♠(de)。
品牌設計(jì)的(de)本質是(shì)如(rú)何更好(h&★∏δǎo)地(dì)銷售。因此，綜上(shàng)所述，一ε&(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)品牌，首先設♥☆β計(jì)的(de)。第二，試錯(cuò)!
首先，它必須是(shì)有(yǒu)目的(de)的(de₩→₩←)。品牌設計(jì)的(de)目的(de)是(shì)建÷≠λε立一(yī)對(duì)一(yī)的(de)聯想。品牌的★♥☆(de)目的(de)是(shì)與消費(fèi)者建立一(yī)對(←®duì)一(yī)的(de)聯想，成為(wèi)•→★某一(yī)類别或特征的(de)代表。例如(rú)，當你>®'(nǐ)想到(dào)喝(hē)涼茶，**想到(dào)**®★吉祥，加多(duō)寶，想到(dào)豪華車(φ©chē)**是(shì)寶馬奔馳，開(kāi)寶馬坐ש(zuò)奔馳。
第二，必須是(shì)系統的(de)，品牌設計(jì)的(d ©¥≠e)方法必須是(shì)系統的(de)勝利。這(®±$§zhè)很(hěn)簡單，因為(wèi)品牌是(≈¥shì)消費(fèi)者的(de)全面認±₹知(zhī)和(hé)體(tǐ)驗。産品、價格、渠道(dào)、終端×÷、推廣和(hé)服務都(dōu)不(bù←✘☆)能(néng)少(shǎo)。
第三，必須适度先進。品牌設計(jì)的(de)關鍵是(shì)創新 ♦ 。隻有(yǒu)創新才能(néng)打造*'∞✔*強大(dà)的(de)品牌。例如(rú)，滴∑πδ滴出租車(chē)**是(shì)一(yī)個(gè)劃時(shí)代的(de¥γ)創新品牌，因為(wèi)它解決了(le)乘客出租<β₹車(chē)困難和(hé)司機(jī)空(kōn©∑✘¥g)置率問(wèn)題，大(dà)大(dà)優化(huà)了(le)交通(tō∏≤≈<ng)資源配置。
不(bù)要(yào)等到(dào)你(nǐ)↔的(de)企業(yè)病入膏肓才選擇專業(yè)的(de)營銷品牌設計(j∞σ✔ì)公司。企業(yè)**的(de)成本不(bù)是(shì)你(σnǐ)的(de)工(gōng)廠(chǎng)租金(jīn)&✘和(hé)宣傳推廣，而是(shì)那(nà)些(xiē)不(bù)懂(♠←♥$dǒng)營銷策劃的(de)人(rén)。他(t↔≤¶ā)們似乎沒有(yǒu)損失。他(tā)們認為(wèi)你(n ♠ǐ)隻看(kàn)到(dào)會(huì)↑↕§計(jì)成本，而不(bù)是(shì)機(jī∑£"Ω)會(huì)成本。
