企業(yè)品牌設計(jì)合适!

　　品牌設計(jì)是(shì)在企業(yè)自(zì)身(shēn)正确₩α定位的(de)基礎上(shàng)，基于正确品牌定義←¥↑ 下(xià)的(de)視(shì)覺交流。它是(shì)一(yī)γ ☆個(gè)幫助企業(yè)發展的(de)形象實體(tǐ)，不(bù)僅幫助企&← ♣業(yè)正确把握品牌方向，而且能(néng)使人(r∞λén)們正确、快(kuài)速地(dì)α©™₹有(yǒu)效、深刻地(dì)記住企業(yè)形象。作(zuò)為(wèi‍ε)一(yī)個(gè)行(xíng)業(yè)，品牌設計(jì)首先需要(yσ×ào)澄清該行(xíng)業(yè)的(de)本質和(hé)意義。

　　由于越來(lái)越多(duō)的(de)咨詢公司和(hé)營銷公司對( ∞♣≈duì)品牌有(yǒu)不(bù)同的(de)理(l®γ•ǐ)解和(hé)解釋，因為(wèi)他(tā)們服務的(de)內σ ≈(nèi)容和(hé)專業(yè)水(shuǐ)平不(bù)同，什(s★$&✘hén)麽是(shì)品牌的(de)定義越來(láΩδ₽i)越複雜(zá)，逐漸成為(wèi)一(yī)門(mén♥→>)神秘的(de)知(zhī)識。

　　例如(rú)，特勞特的(de)定位理(lǐ)論認為(wèi)，成為(w♥§èi)新類别的(de)領導者來(lái)占據消費(fèi)者的(de‌↓≠)頭腦(nǎo)是(shì)其核心方法論，并産生(shēng)了♠γ₩(le)整整10本基于行(xíng)業(yè)的(d​¶e)理(lǐ)論障礙和(hé)影(yǐng)響力的(de)™γ<β書(shū)籍。

　　邁克爾波特的(de)競争論從(cóng)戰略的(de)角度探索'✔和(hé)研究了(le)企業(yè)和(hé)品牌的(de)本質。

　　中國(guó)的(de)華與華從(cón§'g)傳播的(de)角度形成了(le)以超級符号(符号學)為(wè‍¥"i)方法論的(de)知(zhī)識體(tǐ)系。

　　**還(hái)形成了(le)各種策略模型和(hé)管理(l≥‍✘ǐ)工(gōng)具，作(zuò)為(wèi)視(shì)覺驅£©動設計(jì)師(shī)很(hěn)難一(yī)一(yīπ§)了(le)解。

　　美(měi)國(guó)有(yǒu)一(yī)位名叫 ​馬蒂·紐邁耶的(de)設計(jì)專家(jiā)。在長(c₽ háng)期的(de)工(gōng)作(zuò)中，他(tā)逐漸梳理≠ λ(lǐ)出了(le)什(shén)麽是(shì)品牌的(de)認知λγ★®(zhī)理(lǐ)論。

　　馬蒂·紐邁耶曾經是(shì)一(yī)名著名的 γσ(de)設計(jì)師(shī)，後來(láσ♥₽i)成為(wèi)了(le)企業(yè)的(de)品牌顧問(wèn♥&)。因為(wèi)他(tā)非常了(le)解設計(jì)、品牌和‍<✘(hé)如(rú)何平衡企業(yè)的(₹✘♣πde)商業(yè)目的(de)和(hé)設計(jì)，他(tā)÷←$α後來(lái)成為(wèi)了(le)一(yī)名品★φ♦♠牌顧問(wèn)。

　　在他(tā)看(kàn)來(lái)，品牌不(bù)÷∏ 是(shì)logo，不(bù)是(shì)VI，不(¶‍λ<bù)是(shì)産品(品牌不(bù)是(shì)β<©因為(wèi)标識而存在的(de)，而是(shì)标識∑ ♠ 背後的(de)公司生(shēng)産的(de)産品， ↔讓消費(fèi)者喜歡，這(zhè)就(jiù)是(shì)logo→"¶的(de)意義)，而是(shì)你(nǐ)使用(yòng)産品或λ←≥服務時(shí)留下(xià)的(de)印象。

　　例如(rú)，可(kě)口可(kě)樂(yuè≥>)汽水(shuǐ)本質上(shàng)隻是(shì)一(yī)瓶&±£氣糖水(shuǐ)。當你(nǐ)喝(hē)它時(shí)，它會(huì)‌→≥☆産生(shēng)味覺刺激。這(zhè)種刺激會(huì∑ "₹)給你(nǐ)一(yī)種非常酷、酷和(hé)有(yǒ↑≥≥u)趣的(de)印象。這(zhè)種印象是(sh₹↕βì)一(yī)個(gè)品牌。

　　一(yī)般來(lái)說(shuō)，品牌不(bù)®ε>是(shì)企業(yè)說(shuō)了(le)σ$算(suàn)，而是(shì)消費(fèi)者說(shuō)了(l✔β'&e)算(suàn)。

　　設計(jì)是(shì)一(yī)個(gè)✔ 動詞，或者理(lǐ)解為(wèi)一(yī)個(gè)•★∑過程，一(yī)個(gè)通(tōng)過某種方式将現(xiàn)在變成未©§₹來(lái)的(de)過程。

　　通(tōng)過設計(jì)技(jì)術(shù)和(hé)策Ωπ略，實現(xiàn)企業(yè)的(de)¶₹≠商業(yè)目标，将品牌現(xiàn)狀提升到(dγβ≈ào)未來(lái)的(de)過程稱為(wèi)品牌設計(jì)。

　　設計(jì)師(shī)菲利普·斯達克是(shì)設計(jì)界的(de≥↕₹)傳奇人(rén)物(wù)。他(tā)不(b≈ε&¥ù)局限于某一(yī)領域。他(tā)不(bù)§α僅設計(jì)了(le)經典的(de)外(wài☆← λ)星飛(fēi)船(chuán)榨汁機(jī)，還(hái)設計(jì)了☆®(le)宇航飛(fēi)機(jī)。通(t₹♣♠γōng)過他(tā)在TED的(de)演講，他(tā)可(✔♥>kě)以更深刻地(dì)理(lǐ)解設計(jì)的(de)內(&✘Ωnèi)涵和(hé)意義。

　　在整個(gè)咨詢行(xíng)業(yγ ♥ è)，設計(jì)屬于産業(yè)鏈的(de)末端。頂級戰略公司約占行γσ(xíng)業(yè)利潤的(de)80%，☆>其餘廣告公司、設計(jì)公司和(hé)制(z∏$$hì)作(zuò)公司共同分(fēn)享其餘20%。

　　稍有(yǒu)規律的(de)設計(jì)公司盡力通(tō‍✔π$ng)過部分(fēn)戰略轉型為(wèi)部分↑ ☆(fēn)咨詢公司，純設計(jì)項目很(hěn)難有(yǒu)大( λdà)的(de)溢價空(kōng)間(jiān)。

　　由于互聯網帶來(lái)的(de)信息平等©↑∏★，對(duì)于設計(jì)行(xíng)業(y¥©♠♠è)來(lái)說(shuō)，未來(lái)是(shì)一(yī)個(g✔↕∏±è)不(bù)斷細分(fēn)的(de)≤Ω市(shì)場(chǎng)，小(xiǎo)而美(mě"§±i)的(de)公司會(huì)越來(lái)越受歡迎，而大(₩♦β​dà)公司需要(yào)注入資本，通(tōng)過并購(gòu)不↔ ↕(bù)斷占據行(xíng)業(yè)影(yǐng)響力。