什(shén)麽樣的(de)品牌設計(jì)規劃才是(shì)成功的(d→λe)品牌規劃?
一(yī)個(gè)好(hǎo)的( ₩φγde)品牌規劃與一(yī)個(gè)品牌能(néng)否赢得(φ®☆de)客戶的(de)青睐有(yǒu)關，并在**的(de)比賽中獲得σφ (de)第一(yī)名。那(nà)麽，一(yī)≥≠個(gè)優秀的(de)品牌規劃應該包含什(shén)§₽₹₹麽樣的(de)成功元素呢(ne)?什(shén)麽樣的(de)品牌設¥>₽≠計(jì)規劃是(shì)一(yī)個(gè)成功的(de) 品牌規劃?
品牌規劃是(shì)一(yī)個(gè)混亂₽的(de)過程：
①要(yào)符合企業(yè)的(de)一ε&Ω(yī)貫形象，适應客戶的(de)接受心理(lǐ)↔↓。
②要(yào)根據産品的(de)詳細需要(yào)，在規劃上(shàng)¥π∞不(bù)能(néng)太天馬行(xíng)空(kōng)≤ 。
③良好(hǎo)的(de)品牌規劃要(yào)能(néng₽✘)很(hěn)好(hǎo)地(dì)傳達企業( ☆yè)的(de)文(wén)明(míng)**理(lǐ)念，将這>™✔(zhè)些(xiē)信息傳遞給客戶。
因此，品牌規劃的(de)成功要(yào)素εε←主要(yào)包括以下(xià)幾個(gè)方面：
每個(gè)品牌都(dōu)有(yǒu)自(zì)己共同的(♣↑"de)定位和(hé)受衆，也(yě)就(jiù)是(shγ<÷±ì)自(zì)己共同的(de)消費(fèγ≤γ'i)群體(tǐ)。為(wèi)了(le)進行(xíng)适當€₩♥的(de)品牌規劃，我們應該能(néng)夠通(tōng)過對(duì)品牌₽λ形象的(de)描述來(lái)傳達品牌形象↑×和(hé)企業(yè)文(wén)明(míng)的(de)內(↑nèi)在，讓客戶通(tōng)過這(zhè)個(gè)标志(§ zhì)正确認識到(dào)品牌的(de)共同特征，并将其與其他(t☆₽ā)品牌區(qū)分(fēn)開(kāi Ω)來(lái)。
要(yào)做(zuò)到(dào)這(©♦zhè)一(yī)點，**需求在品牌規劃中，對(duì)企業(yè >&)**定位、品牌定位、受衆定位進行(xíng)适當分(fēn)析，适當傳達€× •企業(yè)形象，引導客戶認同代表企業(yè)形象的(de)符号，美€←§(měi)化(huà)品牌形象，加深客戶÷"≥形象，提升和(hé)拓展品牌聲譽。而且，好(hǎo)₩•÷Ω的(de)品牌規劃不(bù)能(néng)脫離(lí)✔ε時(shí)代，要(yào)滿足時(shí)代的(de)需要(yào)，結α♣♠•合品牌本身(shēn)的(de)風(fēng)格，結合創新和(≥×→hé)經典。
通(tōng)過不(bù)同的(de)視(shì)π§→角和(hé)層次，不(bù)斷探索品牌內(nèi)部，找€ε₽到(dào)品牌價值與用(yòng)戶價值一™>(yī)緻的(de)關鍵。品牌的(de)內(nèi)部是(shì)一(y↔£∏ī)個(gè)大(dà)概念，包括企業(yè)建立以來 →≠(lái)的(de)經營理(lǐ)念、文(w₽←←λén)明(míng)氛圍、員(yuán)工(gōng)狀況等，傳達企業(y ₽è)的(de)人(rén)文(wén)氛圍，是(shì<Ω)企業(yè)的(de)人(rén)性化(huà)表現(xiàn)。鑒≥'于客戶的(de)不(bù)同文(wén)明(míng)水(shu£λ¶ ǐ)平、年(nián)齡水(shuǐ)平、消費(fèi)水(♠¶shuǐ)平等，在品牌規劃中需要(yào∏↑)經過不(bù)同層次的(de)分(fēn)析，展示企業(yè)文§≈(wén)明(míng)的(de)不(bù)同方•¥π面，擴大(dà)受衆，增加接受規模，擴大(d<>©à)**的(de)份額。
品牌規劃要(yào)構思新穎，不(bù)斷創新，不(bù)僅在形≥ ¶狀上(shàng)，而且在理(lǐ)念上•©∏£(shàng)。新的(de)形狀不(bù)僅在于産品的(de)外(wài)觀∑∏∑和(hé)标志(zhì)的(de)規劃，更在于産品的(de)規劃是(s↔βhì)否越來(lái)越人(rén)性化(huà)和(hé)共同化(huà)。 §這(zhè)是(shì)企業(yè)滿足**發展需求、客戶日→₽(rì)益增長(cháng)的(de)物(wù)質文(wén∞ ✔)明(míng)需求、社會(huì)文(wén)明(mínλ₽g)和(hé)審美(měi)需求的(de)道(dàoα✘©÷)路(lù)。
對(duì)于企業(yè)來(lái↕₹€✘)說(shuō)，不(bù)斷創新，需求從(cóng)企業(yè)的(↕→de)經營理(lǐ)念上(shàng)進步，體(tǐ)現(xiàn)在€£品牌規劃上(shàng)，即将傳統與經典相(xiàng)結合₽♠，創造出既符合時(shí)代需求又(yòu)體(tǐ)現λλ÷ε(xiàn)企業(yè)一(yī)貫理(lǐ)念的(γ←de)産品。
品牌标志(zhì)作(zuò)為(wèi)品牌形象的(de)表現(xiàn∑ε)，不(bù)僅要(yào)在标志(zhì)的(de)規₩♣×€模、比例和(hé)關系上(shàng)創≈®造獨特的(de)企業(yè)形象，讓客戶産生€γ(shēng)共鳴，還(hái)要(yào)通(tōng)過商标規劃傳達✔±企業(yè)理(lǐ)念的(de)文(wé↑δ n)明(míng)核心和(hé)企業(yè)形象。在品牌λ∏形象規劃中，可(kě)以通(tōng)過以下(xià)方面®λ↔進行(xíng)創新：
①根據目标銷售人(rén)群進行(xíng)規劃，注重差異，通(tō©'ng)過不(bù)同的(de)标志(zhì)傳達不(bù)同的(d™¥ ♠e)商業(yè)理(lǐ)念。
②根據不(bù)同地(dì)區(qū)不(bù)同的(de)文(wén)↑♥≠€明(míng)背景、生(shēng)活習(xí)慣、居民(mínα →)構成等特點，标志(zhì)可(kě)以在規©劃中使用(yòng)區(qū)域、不(bù)同、特殊的×(de)符号，增強親密度，将共同的(de)區¶≥•¶(qū)域文(wén)明(míng)納入商标規 ₽劃，表現(xiàn)出強烈的(de)地(≤≈♠dì)方文(wén)明(míng)特色。
③在品牌标志(zhì)規劃中，綜合靈活運用(yòng)各種表達技(jì)© ★術(shù)，不(bù)僅可(kě)以添加典型圖像解釋産品內(n± > èi)部，還(hái)可(kě)以使用(yòng)相(xiàng)關圖形、∞↓λ≈文(wén)字符号顯示産品抽象內(nèi)部和↑β(hé)文(wén)明(míng)意義，運用(yòng)色彩對(du✘✘ ♣ì)比、比較、共享等，在标志(zhì)規劃中創造廣闊的(de)審σ¶美(měi)幻想空(kōng)間(jiān)，同時(shí)與産品特點和(hé↓↔)文(wén)明(míng)主題密切相(xiàng)關©&€，給人(rén)無盡的(de)審美(měi <)藝術(shù)理(lǐ)念。
④将傳統元素與現(xiàn)代理(lǐ)念相(xiàng)✘♣結合，或将東(dōng)西(xī)方元素融為(wèi)一(yī∏§®)體(tǐ)，運用(yòng)共同的(de)文(wén)明(mí★ ₹ng)符号進行(xíng)共同創新。
⑤在标志(zhì)規劃中要(yào)注意靈活運用(yòng)∑÷♦，學會(huì)學習(xí)好(hǎo)®ε 的(de)經驗，但(dàn)不(bù)是(shì)簡單的(de)帶來↑β(lái)主義，而是(shì)運用(yòng)**性和(hé)藝術(≤↓δδshù)美(měi)感，結合品牌形象進行(x±↕íng)升華和(hé)進步。在藝術(shù)标準和(hé)**需求∞ε®标準的(de)指導下(xià)，兼容并蓄，開(λ♣₹₹kāi)展創新，以現(xiàn)代化(huà)、商業(yè)化(✘∑¶huà)、理(lǐ)念化(huà)、審美(měi)化(huà)π≤≥為(wèi)品牌規劃的(de)方向，定居民(mín)族立場(✘✘₹chǎng)和(hé)民(mín)族獨特文(wén)明(míng↑∏£)基調。
建立完善的(de)品牌識别體(tǐ)系，開(kāi)展**整合，通(t≠≠∑♦ōng)過CI規劃，使品牌形象視(shì)覺化(huà)、系統♣€化(huà)，品牌地(dì)位精細化(huà)、®₩質量化(huà)，提升品牌地(dì)位，樹(shù)立良好(hǎ∏ o)的(de)企業(yè)形象。利用(yòng)互☆¶₹聯網廣告、戶外(wài)廣告、社交媒體(tǐ)宣傳等多(duō)種傳播方式，将✔ 品牌形象、品牌價值、企業(yè)文(wén)明(míng)理(lǐ)念滲€$π透到(dào)客戶身(shēn)上(sh←©'àng)。
關于品牌要(yào)自(zì)覺維護，根據**的(de)反應，對(duì) ∑♠品牌發展情況進行(xíng)點評，不(bù)斷調整λ≠和(hé)完善品牌發展戰略，将産品規劃、銷售、需求結合起來(lái)。✔×€
要(yào)做(zuò)好(hǎo)品牌規劃，需要(yào)在品牌建設、α₽品牌推廣、品牌維護、商标規劃等方面進行(xíng)。将企業αε(yè)的(de)**文(wén)明(míng)理(lǐ)念滲透到(d↑<×ào)品牌規劃中，在品牌規劃中體(tǐ)現(xiàn)企業(yè≥♦★ )的(de)服務和(hé)經營理(lǐ)念，通(tōn↔∏g)過品牌規劃提升企業(yè)形象，弘揚企業(yè)經營©©δ>理(lǐ)念。這(zhè)樣的(de)品牌規劃一(yī)定是(shì)✔÷©成功的(de)。
